品牌原型

在品牌發展的所有工具中，只有品牌原型才能賦予您的品牌力量，即數萬年前的深刻、共享的人類體驗。受柏拉圖、弗洛伊德、榮格和約瑟夫坎貝爾等思想家的啟發，原型是每個人天生熟悉的想法或概念，無論文化或社會如何，都是人類。通過確定您的品牌體現的原型，廣州商標設計公司認為您可以講述一個關于您的品牌的強大故事，因為他們已經天生熟悉的概念而引起觀眾的共鳴。

品牌個性

品牌個性是品牌獨有的一系列特征和行為。如果它是一個人，它的個性就是你的品牌的外觀和聲音。品牌個性使 Apple 成為時尚、極簡主義的導演，或者 REI 成為粗獷、開拓性的戶外運動者。品牌的個性是其忠實客戶能夠識別的原因，也是他們與品牌建立高度個人關系的基礎。

競爭優勢

廣州商標設計公司認為您的競爭優勢是您比任何其他業務做得更好的事情。對于任何希望從競爭對手中脫穎而出的企業來說，定義可持續的競爭優勢至關重要。同樣重要的是向目標受眾清楚地表達您的競爭優勢。對于大多數企業來說，像價格或交付速度這樣的單一價值主張將永遠無法作為競爭優勢持續存在。開發一個考慮到您的業務的獨特價值、您所服務的客戶以及您所面臨的競爭的框架是定義您的競爭優勢的最佳方法。

品牌承諾

您的品牌承諾是您對服務對象的莊嚴承諾。想想“安全”和沃爾沃。幾十年來，沃爾沃一直向客戶承諾市場上最安全的汽車。他們已經交付了。您的品牌承諾以多種形式表達：標語、消息、廣告、社交媒體等等。它可以明確地陳述或巧妙地暗示。一個明確的品牌承諾比一個隱含的承諾更直接，但重要的是要記住：你的承諾越明確，你對它的期望就越高。任何品牌承諾中最重要的部分是始終如一地兌現。

視覺識別

您的品牌的視覺識別是視覺元素的集成系統，使其具有可識別性和差異化。這些包括您的標志、配色方案、排版、攝影、圖像等。一個有效的視覺識別將體現您品牌的所有定義特征，包括您的品牌指南針、個性、承諾和原型。您的品牌的視覺識別是它在世界上的印記——一個充滿意義的美學系統，它有能力在視覺瞬間將您品牌的精髓傳達給所有體驗它的人。

語言認同

與其視覺識別相比，您的品牌的語言識別是文字和信息的集成系統，可以區分您的品牌并使其為觀眾所識別。您的口頭身份包括您的姓名、標語、品牌聲音、品牌故事和品牌信息等。一個品牌的名稱和標語是它最直接面對世界的面孔。它們應該充滿意義——無論是內在的還是作為有條不紊的品牌敘述的結果。它的語言身份使您的品牌人性化，使其可以被您的客戶識別。在每次聽到您的品牌聲音的情況下，無論是通過營銷材料、廣告腳本還是網站副本，您的客戶都應該能夠立即識別它——就像電話另一端的老朋友一樣。

什么是品牌？

品牌塑造是塑造公司、組織或個人如何被感知的行為。客戶感知本身不會出去購買 iPhone。廣州商標設計公司認為至關重要的原因之一是：觀念決定行為。即使是我們不知道的看法也有能力深刻影響我們的行為方式。實驗社會心理學研究表明，雖然我們可能認為我們完全可以控制自己的行為，但我們的行為往往受到我們完全不知道的刺激的影響。個人如何（有意或無意地）感知品牌完全決定了他或她將如何與該品牌互動。品牌的力量取決于關于感知的一個非常重要的事實：

觀念是可塑的。

品牌塑造有能力塑造我們的認知，因為這些認知很容易被塑造。他們實際上為此大喊大叫。無論我們是否知道，我們都在不斷地尋找我們周圍世界的意義和秩序。沒有它，我們就迷路了。我們希望我們的現實有意義。就我們的大腦而言，感知和現實之間沒有實際區別。我們所感知的對我們來說是真實的。這就是品牌的真正力量所在。如果品牌塑造可以塑造我們的認知，而我們的認知就是我們的現實，那么可以得出以下結論：

品牌塑造具有塑造現實的力量。

這聽起來可能有點夸張，但在非常真實的意義上，這是真的。廣州商標設計公司認為品牌塑造消費者現實的力量是為什么像蘋果這樣的公司每年在它上面花費數百萬美元的原因。無論是企業品牌、醫療保健品牌、產品品牌還是任何其他類型的品牌，當您有效利用構建現實的能力時，您就能夠以非常有價值的方式影響消費者的購買行為。讓我們仔細看看品牌的三個重要要素：品牌定位、品牌架構和品牌體驗。