美國丘博保險集團（Chubb）公司是美國4大上市保險公司之一，是全球最大的非壽險保險公司之一。丘博保險集團在20多個國家及地區擁有100余家分支機構，職員近1萬人，公司總資產為200億美元，年營業收入57億美元。是全球最大的非壽險保險公司之一。2016 年初，Chubb Corporation 與其位于蘇黎世的競爭對手 ACE Limited 合并，新成立的實體在瑞士蘇黎世注冊成立。此外，還引入了新的品牌標識。

美國丘博保險集團logo設計意義和歷史

舊的 Chubb 標志設計由 Raymond Loewy/William Snaith, Inc. 機構創建，該機構由 Raymond Loewy 建立。Loewy 被稱為“工業設計之父”。他是一位法國出生的美國工業設計師，作為設計師在各個行業留下了自己的印記，甚至在 1949 年登上了《時代》雜志的封面。

美國丘博保險集團品牌logo設計1985 – 2016

集團品牌logo設計以幾何標志為主，標志由一個放置在一個矩形內的白色圓圈組成，帶有相當深的藍色陰影。這個圓圈最值得注意的是它的位置。如果它被放置在矩形的中間，它就沒有什么特別之處了。

然而，奇怪的是，圓圈主要占據了矩形的右半部分。圓的邊與矩形的邊界相接觸，所以實際上它不是一個封閉的圓，而是一個開放的圖形。你會立即感覺到這個設計有些奇怪。粗略一看，這可能感覺像是一個錯誤。然而，仔細觀察，我們可能會得出結論，它背后有更深層次的象征意義。

一種可能的解釋是圓是太陽。出于某種原因，太陽通常被描繪在這些標志的中間（例如，日本國旗）。然而，在為集團品牌logo設計選擇的位置上，與太陽的相似性更加明顯。我們可以假設這樣的標志應該暗示安達是世界上一股強大而積極的力量。當然，這樣一個抽象的標志可能有多種其他的解釋。

為字標選擇的類型是樸素而沉重的sans。它傳達了可靠性和穩定性。

美國丘博保險集團品牌logo設計 2016 年至今

當 Chubb 與 Ace Limited 合并時，選擇 Chubb Limited 這個名稱主要是因為其 130 年的歷史。

在制作新標志時，可能會考慮兩家公司的標志。然而，我們只能注意到類似于集團品牌logo設計的東西。它在字母的結構中。

一方面，它們的重量要輕得多，并且還有其他區別（例如，“C”過去是圓形的）。另一方面，字形仍然具有相同的比例，使它們看起來穩定，難以移動。這可能是為了傳達品牌向客戶承諾的可靠性和穩定性，或“質量和實力”，正如新聞稿中所說的這些品質。圖像的這一部分保持不變。

但是，在這里，字形看起來并不粗壯或矮胖。此外，這些極簡主義和時尚的線條中還有一些技術含量。顯然，該公司希望表明它對創新持開放態度。這一想法得到了新聞稿的支持，聲明稱該標志“將我們錨定在我們的未來，而不是我們的過去”。

顏色和字體

該公司對配色方案使用開箱即用的方法。雖然主要的 Chubb 標志以藍綠色為主，但也可以使用其他顏色。董事長兼首席執行官埃文·格林伯格 (Evan Greenberg) 表示，總共有九個版本，象征著“多樣性”、“全球影響力、我們服務的許多不同客戶以及我們提供的許多產品”。

總的來說，我們可以說安達標志確實體現了新聞稿中提到的品質：字體使其“簡單、精致、現代”，而調色板“充滿活力和充滿活力”。