建立品牌資產

品牌資產是您的品牌價值，可以追溯到品牌忠誠度、知名度、聯想和感知質量等方面。以經典的星巴克與鄧肯的比賽為例。星巴克的表現繼續顯著優于 Dunkin'。雖然它的足跡確實比后者大得多，但其成功的很大一部分來自它通過利用誘人和精致等屬性建立的品牌資產——這兩種品質是 Dunkin' 明顯缺乏的。盡管兩家公司都銷售類似的產品，但星巴克的品牌屬性使其能夠建立一定程度的品牌資產，證明其對其產品收取溢價是合理的。

品牌屬性列表

正如我們所見，每個品牌都需要自己的一套獨特屬性來幫助塑造其戰略平臺。但是，如果您希望定義自己的一組屬性，那么從選擇常用的想法開始會有所幫助。以下列表包括當今 B2C 和 B2B 品牌使用的一些最能引起共鳴和相關的品牌屬性的橫截面。

高質量

廣州vi設計公司在當今高度商品化的世界中，很難獲得真正的質量。這就是為什么公司在定義其品牌屬性時經常強調質量和性能。重要的是要注意，高質量并不一定意味著昂貴。可以肯定的是，大多數奢侈品牌都聲稱質量是其定義特征之一，但提供頂級產品或服務并不一定需要超乎尋常的價格點。體現高品質的品牌：Tiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe

創新的

“下一步是什么？” 世界上一些最具標志性的品牌都是由這個問題驅動的——以至于它成為定義其品牌體驗的核心屬性。廣州vi設計公司從發布新的產品迭代到定義全新的行業，主張創新的品牌是那些將目光永久固定在地平線上的品牌。體現創新的品牌：特斯拉、優步、Netflix、Impossible Foods、Salesforce

可持續的

廣州vi設計公司在當今具有社會和環境意識的時代精神中，可持續性不僅能與觀眾的道德準則產生深刻的共鳴——它還可以推動他們的購買行為。將可持續發展作為其屬性之一的企業對從視覺和口頭身份到現實世界的商業實踐的一切都采取了環保的方法。體現可持續發展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds

可信

客戶可以信賴您。你在他們的角落里，在他們身邊，并且始終堅持到底。可靠不僅可以在客戶之間建立積極的聯系，還有助于建立信任，廣州vi設計公司最終建立品牌忠誠度。與任何有效的品牌屬性一樣，要完全接受可靠性的質量，品牌必須“走在路上”。這意味著投資于客戶服務并優先考慮響應能力。體現可靠性的品牌：Zappos、亞馬遜、Trader Joe's

真正的

越來越多的消費者希望與他們購買的品牌有更深層次的聯系。他們正在尋找誠實、真誠和善解人意的公司。廣州vi設計公司認為無論是通過提供市場透明度，通過以用戶為中心的設計設身處地為客戶著想，還是以人的聲音說話，強調真實性作為其首要屬性之一的公司都會培養高度相關的品牌體驗。體現真實性的品牌：耐克、道明銀行、捷藍航空