AOL現在是AOL。一個點。使用Helvetica字體(或其變體)。這是一種重塑品牌的嘗試，以保持新鮮和時尚。這是成功嗎?遠非如此。該公司首席執行長阿姆斯特朗(Tony Armstrong)說，他們的新身份是“動態的”，與此同時，該網站正朝著更加以內容為中心、為消費者提供世界級體驗的方向邁進。首先是他們對字體的可疑使用。我以前很喜歡Helvetica。它被譽為20世紀最優秀的字體，在設計界受到了廣泛的贊譽。但多年來，我越來越不喜歡這種字體，就像我討厭Comic Sans字體一樣。為什么?雖然我欣賞字體設計背后的天才，但它總是有看起來俗氣和無效的危險——因為它被過度使用了。他們使用Helvetica是缺乏創造力和研究的標志。

Aol幾乎每天都在改變他們的logo背景，就像谷歌在特殊的節日里改變一樣。然而，它并沒有起到多大作用——使用的背景是陳詞濫調和陳詞濫調。美國在線是最早成立的在線公司之一。多年來，它一直被用戶視為一只恐龍，并在成功方面被新來者(谷歌，Yahoo!)超越。他們開始為此做些什么是件好事，但美國在線試圖將自己重塑為年輕和有趣的品牌，卻偏離了主題。這太差勁了，他們顯然太努力了。