撼動飲料市場和飲料品牌設計的趨勢趨勢是真實存在的。每年都有新情況。當你認為你的品牌已經憑借精明的營銷策略占領了市場時，又出現了另一個轉折。每個人都喜歡電影中的情節轉折，但在現代營銷中卻并非如此。這真的是一場棋局。勝利很多，失敗也很多。營銷團隊需要堅強的意志和積極的心態。飲料營銷的長期博弈需要韌性。此外，失敗并不意味著你的品牌失敗了。這意味著你必須專注于真正引起觀眾共鳴的營銷策略。每個營銷活動都應包括以前成功的策略，這些策略一次又一次地被證明對你的品牌有益。

  作為飲料品牌設計的首席執行官，您需要詢問您的營銷團隊，為什么他們沒有開發獨特的趨勢。引發病毒式傳播的營銷活動會導致其他品牌效仿并借鑒您的品牌元素。除了被吹捧為首選飲料外，成為行業守門人還會讓您躋身精英行列。并且您不僅與飲料品牌設計合作，還與其他消費品品牌合作。這也帶來了合作機會。

  如果您的預算不多，那么在尋求趕上潮流時，就應該選擇永恒的潮流。如果您的預算允許嘗試，即試錯和擲骰子，那么趕上病毒式傳播的潮流是可行的。有些品牌并不希望成為所有人的萬能品牌。有些品牌對受眾和穩定的收入感到滿意。這一類別中的許多飲料品牌設計都回避潮流，不尋求病毒式傳播的機會。對于新品牌來說，順應潮流的壓力是巨大的。您有選擇嗎？您能自然地建立受眾群體嗎？如果可以，怎么做？有幾種經濟有效的方法可以提升您的品牌知名度。

以下是兩個永恒的趨勢：

品牌合作

  您的飲料是否讓您想起極限運動或 NASCAR 比賽？如果您的飲料是服裝品牌，您會選擇誰？想象一下您的消費者。他們在哪里購物？他們喜歡什么樣的活動？是釣魚嗎？還是打高爾夫球？與飲料品牌設計一樣，消費品品牌也在尋找接觸受眾的方法。Fender 和 Bixton 服裝品牌之間的獨特品牌合作就是一個典型例子。Fender 需要通過服裝購買偏好來接觸受眾，而 Brixton 希望成為音樂家青睞的服裝品牌。  

Croc 和 Pop-Tarts 的合作是兩個品牌共同營銷的典范。兩個品牌都可以通過品牌合作接觸到各自的受眾，并吸引新的消費者。這是夏季推出的限量版。當人們購買一雙 Crocs Classic Clogs 時，他們會收到一盒 Pop-Tarts 和可食用的鱷魚形 Jibbitz 糖果。此促銷活動僅持續三天，并且數量有限。想要購買此限量版的人必須在專為此次合作設計的微型網站上注冊。總的來說，這是一個提高品牌知名度的絕佳營銷策略。注冊表格還使兩個品牌都能夠獲得新的新聞通訊訂閱者。 

2017 年，喜力與 BAPE 服飾合作。在此次合作中，運動衫、背包、配飾、夾克和 T 恤的設計融合了 BAPE 和喜力品牌。這些定制設計的商品僅在 BAPE 商店有售。這種毫不費力的宣傳策略中的潛意識營銷引人注目。這是一種戶外營銷策略，闡明了服裝對消費者選擇及其購買飲料的影響。在逛完 BAPE 商店后，在當地酒吧點啤酒時，喜力啤酒是首選飲料。人們走到哪里，都會受到所見廣告的影響。你想吃披薩是因為你真的想吃，還是因為今天是全國披薩日，你在社交媒體上不斷看到最好的披薩店的帖子？

  那么你該如何開始呢？你如何構想出一個精明的品牌合作？研究。花時間了解你目標受眾的行為。看看他們傾向于哪些品牌。了解你心目中的品牌是否曾經進行過品牌合作。不要在沒有計劃的情況下與你心目中的品牌的營銷總監聯系。你需要提出想法，以及為什么兩個品牌都會從這次合作中受益。為集思廣益和開啟對話做好準備。如果你很幸運，他們可能會認為這是完美的搭配。在某些情況下，你可能需要提出一個營銷計劃，讓他們能夠想象這種合作會是什么樣子。此外，強調如果這種合作發生，兩個品牌都會受益。 

您是否應該只接觸大品牌、流行品牌？不。BAPE 和 Brixton 都是小眾品牌。它們針對特定的消費者群體。品牌合作的可能性是無限的。Crocs 也與肯德基合作過。通過品牌合作，您一年可以進行多次合作。Supreme 服裝和奧利奧的合作是另一個值得注意的創新營銷策略。消費者喜歡的食物與服裝品牌的顏色一樣，他們永遠都吃不夠。您的頂級龍舌蘭酒或麥芽酒會是下一款限量版冰淇淋口味嗎？ 

一切都有一點點 

  誰不喜歡美味的凱撒沙拉？當你想吃的時候，你會想自己做一份。但你不想單獨購買每種配料。購買預制沙拉混合物是理想的選擇。消費者喜歡品牌毫不費力地提供他們所需的一切。讓這個過程變得輕松。如果你銷售飲料的箱裝，可以考慮包括混合飲料或其他與飲料搭配的飲料。多件裝很受歡迎，但可以考慮讓你的包裝更具功能性。此外，每種飲料搭配起來都很搭。

  考慮一些尚未做過的事情，但也許你會是第一個。如果你的品牌提供不含酒精的飲料，那么將包裝分成兩半，包含酒精和不含酒精的選擇。有意識的飲料消費正在增加。這讓買家可以選擇其中一種或兩種。但對于那些選擇少喝酒或參加朋友聚會而不喝酒的人來說，這讓他們無需再猜測。這也非常方便。

  每樣東西都包含一點，還包括一種由干凈的成分混合而成的標志性碳酸水。這應該與您的飲料一起出售。確保所有物品都包裝好或放在店內。制作可以在店內展示的宣傳材料，突出您的獨特產品。這些活動可以與調酒大師為您的品牌精心制作的配方一起進行。它還允許您進行號召性用語，讓人們向您展示他們如何用限量版產品制作雞尾酒。在這個限量活動中，消除所有的猜測。

  端蓋對于此策略非常有效。它省去了商店的麻煩，讓您可以控制如何展示此促銷。此策略的妙處在于，您將向現有消費者介紹他們從未嘗試過的產品線中的飲料。 

成功的兩大趨勢

  每年挑選兩個永恒的趨勢來實施。如果以前的趨勢仍然對你有用，請繼續利用它們，但一定要添加獨特的細微差別，使它們既熟悉又不同。品牌合作和一起展示多種產品都是永恒的趨勢，可以全年使用。在夏季和假日期間，每樣東西都加一點效果很好。品牌合作可以每隔幾個月發生一次。把你的網絡撒開，看看你每次品牌合作能走多遠。消費品牌正在與著名的面包店合作。例如，Lakes Brew Co. 與 Ginger Bakers 合作，用 Lake Brew Co. Breaking Origin Imperial Stout 制作了巧克力和黑啤面包蛋糕。 

合作不僅限于品牌。網紅和名人合作推出的限量版產品效果很好。這種方法需要盡職調查。記住你的品牌精神、你的品牌代表什么以及期望的目標。與熱門節目中的熱門廚師合作可能會很有成效。如果你嘗試這種合作形式，不要以為你必須與受歡迎的網紅或名人合作。你的目標是瞄準你的受眾。小眾網紅和名人也是一個明智的選擇。它還有助于你縮小受眾范圍。品牌合作可以有很多角度。如果你夠大膽，你可以把這兩種趨勢結合起來：什么都做一點，再進行品牌合作。這兩種趨勢都讓你有空間來設計一個營銷活動，幫助你成為一個值得關注的飲料品牌設計。 

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