品牌個性框架

品牌個性框架是一種從五個不同維度來思考品牌個性類型的方法：真誠、興奮、能力、成熟和堅固。這些維度首先由品牌和營銷專家 Jennifer Aaker 在《營銷研究雜志》的一篇開創性文章中定義。廣州標志設計公司認為每個維度都由品牌個性特征進一步定義，正是這些特征的組合使品牌與眾不同和可識別。下面的各類品牌個性在很多世界頂級品牌中都可以看到。在考慮您自己的品牌在品牌個性譜類型中的位置時，關鍵是確定有目的地與您的定位保持一致的品牌個性特征，包括您的品牌指南針、核心價值觀和品牌原型等。

誠意

廣州標志設計公司認為真誠當然是每個品牌的目標，但作為品牌個性的一個維度，真誠留給健康、誠實、開朗、腳踏實地的品牌。具有這些特征的品牌通常出現在酒店、食品服務和安全行業。想想 Campbell's Soup、Hallmark、Oprah、幫寶適和 Allstate。

興奮

通常針對年輕人群，興奮維度的品牌具有大膽、充滿活力、富有想象力和前沿的特征。廣州標志設計公司認為激動人心的品牌在解鎖奇跡或刺激方面進行流量，并利用高辛烷值廣告或酷名人代言。示例包括耐克、MTV、迪士尼、GoPro 和紅牛。

能力

一個稱職的品牌是可靠的、聰明的和成功的。這種個性維度內的品牌是自信的思想領袖和負責任的信任中堅力量。想想金融、保險、醫療保健和物流行業的品牌，僅舉幾例。一些示例包括 Chase、UPS、沃爾沃、微軟和 Blue Shield。

復雜性

精致維度的品牌具有精致、奢華和迷人等特征。這些是針對有眼光、注重地位的受眾的高端品牌。廣州標志設計公司認為在復雜維度的品牌跨越行業，但很容易在時尚、奢侈品和汽車領域找到。想想愛馬仕、美國運通、蘋果、梅賽德斯和雀巢咖啡。

堅固性

堅固的品牌特征包括冒險、戶外和堅韌。這些品牌經久耐用，被認為是勤奮、強壯、肌肉發達和真實的。堅固尺寸的品牌常見于建筑、戶外和體育行業。示例包括 Patagonia、Yeti、Jeep、Levi's 和 Jack Daniels。

如何定義您的品牌個性特征

由于個性特征最終是人類特征，因此定義品牌個性的最佳方式是將其視為一個人。這就是品牌心理學發揮作用的地方。就像人的個性一樣，品牌的個性可以分為四個不同的方面：情感、智力、特征和行為。

情緒與智力

就像人一樣，一些品牌更受情感驅動：由激情或熱情驅動。有些更聰明：受到理性分析和邏輯洞察力的啟發。情感驅動的品牌在外觀和感覺上都與智能驅動的品牌大不相同。了解您的品牌在 EQ 到 IQ 范圍內的位置將幫助您定義其更具體的屬性：其特征和行為。

特征與行為

特征是品牌如何被與之互動的人感知。它們是它的外在、最容易觀察到的屬性。例如，可以說哈雷戴維森粗獷而陽剛。相比之下，它的行為是品牌在其周圍世界背景下的行為方式。例如，紅牛是冒險和大膽的，正如我們在下面進一步探索的那樣，它贊助了世界各地的活動，推動了極限性能的極限。

屬性定義

在定義品牌個性時，我們從受上述品牌個性五個維度啟發的廣泛列表中選擇四個屬性——通常是兩個特征和兩個行為。然后，廣州標志設計公司為這些屬性提供針對相關品牌定制的簡短定義。這四個聲明性聲明為負責將品牌帶入生活的任何人定義了品牌的個性。它們為設計師和文案提供靈感和護欄，因為他們創造了品牌與觀眾互動的眾多接觸點。