建立您的品牌，您將建立您的業務。這就是品牌建設的承諾。在這篇文章中，我們將探討這一承諾并解釋如何逐步建立您的專業服務公司的品牌。我們甚至會介紹一些要避免的常見陷阱和錯誤。但無論如何，南京商標設計公司所說的品牌建設是什么意思，為什么它很重要？

品牌建設定義

品牌建設是使用營銷策略來增強相關性、塑造聲譽并提高公司品牌知名度的過程。它通常被認為是影響整個公司增長和盈利能力的戰略營銷優先事項。那么，南京商標設計公司將要打造的這個品牌究竟是什么？您的品牌部分是您的聲譽。這是當你不在時人們對你的評價。這是他們對您公司的看法以及他們對與您合作的期望。

你的聲譽有兩個部分。首先是你的普遍聲譽。“他們是一家好公司”是推薦來源可能表達這種情緒的方式。您聲譽的第二部分是您的公司以其專業知識而聞名。這種更具體的聲譽可以表達為“他們是歷史性稅收抵免方面的頂級專家”或“他們是科技行業跨境收購的首選公司”。

為什么這很重要？我們的研究表明，以其在特定領域的專業知識而聞名的公司獲得的推薦人數增加了 60%。這是一個重大的影響。

但僅靠聲譽并不能涵蓋品牌的全部范圍。您還必須添加可見性維度。南京商標設計公司的公司在目標市場的知名度如何？您的聲譽越好、越具體，知名度越高，您的品牌就越強大。

品牌建設的重要性

您公司中的一些人可能會質疑品牌建設的重要性。南京商標設計公司為什么要花錢買貴公司的品牌這樣無形的東西？雖然您的品牌可能是一個抽象的概念，但它的影響是非常具體的。以下是公司品牌可以影響的一些領域：

推薦 -在您的目標受眾中的高知名度和良好的聲譽已被證明可以增加推薦，即使是來自您從未合作過的人。更重要的是，擁有特定專業知識的聲譽可以將推薦率提高 60%。

潛在客戶生成——強大的品牌使潛在客戶生成更容易。特別有幫助的是潛在客戶尋找您公司的自我推薦頻率的增加。

業務發展——強大的品牌也可以更容易地將潛在客戶轉化為客戶。一家知名的、值得信賴的公司在關閉過程中需要克服的障礙較少。

計費率——您不僅可以更輕松地關閉潛在客戶，還更有可能為您所做的工作收取高額費用。如果您的聲譽建立在高價值的專業知識之上，則尤其如此。稍后我們將更多地討論高價值、高知名度的專業知識的力量。

招聘——尋找和留住頂尖人才是許多公司面臨的主要挑戰。在某些職業中，它是限制增長的主要因素。您的雇主品牌是您公司作為工作場所的聲譽，它作為吸引和留住頂尖人才的工具非常重要。

公司估值——強大的品牌——包括強大的專業服務品牌——往往在市場上獲得溢價估值。綜合起來，上面列出的因素往往會產生更快的增長和更大的盈利能力。事實上，這就是溢價估值的秘訣。

有了這一系列的影響，很容易理解為什么這么多公司尋求建立一個更強大的品牌。但在當今競爭激烈且快速發展的市場中，品牌建設經歷了重大轉變。

數字時代的品牌建設

有些人認為專業服務本質上是本地化的。您必須面對面建立信任并提供服務——因此，專業服務將始終在當地。事實證明，還有另一條通往信任的道路。這條道路涉及通過在線分享有價值的內容和專業知識來建立信譽和信任——這是一項重大的行業發展發展。這種趨勢是由幾個強大的因素驅動的：

1. 技術使之成為可能

憑借數字通信的速度和低成本，每個人都可以輕松且廉價地進行通信。距離障礙正在迅速消失。我們不僅僅是在談論語音和書面交流。今天，如果您想直視某人的眼睛，您可以通過 Skype 或設置視頻電話會議。

2. 數字原住民正在接管

在過去 15 年內進入勞動力市場的任何人（而且很多人）都是伴隨著數字技術成長起來的。認為技術沒有改變人們尋找專業服務提供商的方式是否認現實。他們并不是唯一采用數字思維的人。所有年齡和人口統計數據都在他們的工作日中“谷歌搜索”，尋找建議、教育資源、推薦和潛在供應商。

認為您的買家與眾不同？認為他們從不在線搜索？好吧，如果他們將搜索的任何部分委派給那些資歷較低且在網上更自在的人。有人在網上檢查你，你甚至可能不知道。我們每天都在專業服務市場上看到它。

3. 時間緊迫的執行官

有沒有注意到每個人似乎都面臨越來越大的時間壓力？事半功倍。做得更快。得知白領工人是整個勞動力中壓力最大的人也就不足為奇了。他們也經歷了最大的時間壓力。難怪預約這么難！忘記悠閑的網絡午餐吧。現在把它給我。發郵件過去。谷歌這個問題并立即得到答案。顯然，這種即時滿足的趨勢有利于數字模式。

4. 預計免費教育

有一個重要的問題即將出現？上網研究一下。期望有人會向您解釋并免費教育您。也許是同行或專家。越來越多地，提供免費教育是專業服務公司建立專業知識和吸引新客戶的方式。它正在發揮作用。

在最近一項針對專業服務公司的在線營銷研究中，我們發現 77% 的公司在網上開展業務。重要的是，那些在線產生 40% 或更多潛在客戶的公司的增長速度是那些沒有從數字世界獲得客戶的公司的 4 倍。現在這是一個真正的競爭優勢！

5. 對透明度的期望

人們開始期望專業服務公司提供高水平的信息和透明度。具體來說，他們希望在線了解和評估您的公司。

你的聲譽如何？關于您的新服務的熱門話題是什么？誰在那里工作？您如何處理與我遇到相同問題的客戶？

如果買家沒有找到他們想要的東西，就很容易繼續前進。下一家公司只需點擊一下即可。為什么要和有事要隱瞞的人打交道？

當您退后一步考慮這些變化的幅度時，很容易看到專業服務營銷的傳統模式必須改變。

南京商標設計公司對于越來越多的專業服務，競爭正在走向全球（或至少是國家或地區）。人們越來越習慣于與其他地方的專業服務提供商打交道。各種專家和專家都讓自己變得容易接近。這些強大的市場力量正在推動對更新、更復雜的品牌建設戰略的需求。讓我們回顧一些最有效的方法。