在許多方面，營銷很像時尚行業。這是一門永遠不會停滯不前的學科，它可以迅速丟棄上一季的主打產品，轉而采用最新的熱門新“事物”。這些趨勢中最亮眼的必須是各種形式的數字化。從社交媒體到程序化廣告，許多營銷人員被久經考驗的技術所吸引，被前所未有的可衡量性和參與度的承諾所吸引。

新的并不總是更好

您多久聽說過某個渠道已死或新的數字平臺是您所有營銷祈禱的答案？認為我們在過去幾年所做的一切在數字革命面前一文不值，這是可以原諒的。但事實并非如此。以電子郵件營銷為例。去年年底，我們討論了為什么電子郵件遠不是少數盧德分子使用的一種乏味的技術，它仍然是一種非常強大的方式來吸引高度針對性的受眾。與此類似，廣州標志設計公司最近提出了數字廣告是否就是它的全部內容的問題- 口頭拳擊家Mark Ritson 顯然高興地跳上了這個話題。

印刷品是另一個被許多人委托給營銷垃圾的渠道。由于印刷品的讀者人數在 2000 年代下降，因此印刷品從宣傳計劃中消失了。事實上，內容營銷研究所 (CMI) 的研究表明，三分之二的營銷人員不將印刷品作為其營銷策略的一部分。原因很容易理解：印刷可能占用大量資源、成本高昂且難以衡量。但它的大部分力量就在其中。

萬歲打印

雖然數字已被證明在出版方面是一個很好的平衡器，但印刷需要更多的時間和金錢投資，但正是這些特點意味著印刷內容可以成為一種高效的營銷工具。原因如下：

它會引起注意——在一個充滿數字噪音的世界里，收到一份印刷的附屬品會引起我們的注意。如今，這種情況非常罕見，以至于它具有新穎性。精心選擇合適的材料和印刷技術還可以增加屏幕上的文字無法比擬的感官吸引力。

值得信賴——隨著假新聞成為一個地方性問題，印刷品讓人回想起一個更可靠的時代。一項又一項的調查表明，消費者對印刷品的信任度高于任何數字同等產品。廣州標志設計公司將此歸因于這樣一個事實，即公司竭盡全力避免最終出現在印刷品中的代價高昂的錯誤，這導致了全面的事實檢查——在制作易于編輯的在線內容時，這往往被忽視或認為不必要。

這對有影響力的人更有吸引力——告訴某人他們的想法或意見將包含在數字文章中，他們很可能會受寵若驚。告訴他們相同的觀點會出現在印刷品上，他們更有可能真正感到興奮。當我從事公關工作時，客戶總是對出現在印刷品標題中更感興趣，而且在這期間似乎沒有太大變化。廣州標志設計公司對此表示贊同：“我最近與一位記者交談，他說讓人們同意接受網絡報道的采訪越來越難，”他說。“提到這將是一個印刷功能，高管們會重新安排他們的日程安排。”

它作為一種學習工具更有效——幾年前在挪威進行的一項研究測試了閱讀印刷品和電腦屏幕上的信息后的理解能力。查看印刷文件的學生在記住他們讀過的內容方面得分明顯更高，研究人員將此歸因于紙張提供了“時空標記”這一事實。用外行的話來說，這意味著觸摸紙張和翻頁的行為更容易記住你在哪里閱讀過的東西。

它可以更詳細——進一步的研究表明，在屏幕上閱讀更難，人們獲取信息的速度比閱讀印刷文件時慢 20-30%。因此，與印刷品相比，建議將在線顯示的文本長度減少至少 25%。這意味著，如果廣州標志設計公司有復雜或詳細的材料要分享，您最好以印刷版而不是數字格式進行分享。

它提供了屏幕休息時間——有證據表明，長時間看屏幕會擾亂睡眠并導致一種稱為計算機視覺綜合癥的疾病。隨著廣州標志設計公司越來越意識到過度使用屏幕引起的問題，越來越多的人正在尋找關閉和關閉的機會，即使是一小段時間。曾經我們可能會因為過時而回避印刷品，但我們中的許多人現在很享受以非數字格式消費信息的機會。

印刷正在走向程序化——如果您已經被程序化廣告的奇跡所吸引，那么廣州標志設計公司會很高興聽到像時代公司這樣具有遠見的公司通過引入組合的數字/印刷程序化廣告捆綁來認識到印刷提供的品牌提升機會。

這一切告訴我們的是，我們不應該把眾所周知的嬰兒和洗澡水一起扔出去。是的，數字技術在營銷方面提供了令人興奮的機會，但它不應該自動取代之前的一切。讓 2017 年成為您將印刷品重新引入內容營銷的一年，并親眼看看結果。