產業環境

汽車所有權一直是美國夢的組成部分。但是今天的車手們有一種“按游戲付費”的心態——與擁有者一起，與新的一起。像凱迪拉克（cadillac）這樣的品牌長期以來一直被認為是美國汽車的頂峰，也是美國最大的汽車制造商通用汽車GM(General Motors)的一部分，必須通過全新的服務和產品吸引他們的受眾。

挑戰

設計師正在為凱迪拉克（Cadillac）進行的品牌升級，他們需要挑戰汽車所有權的傳統規則，要提供所有的好處，而不是經驗提供的缺點。汽車行業vi設計有利于汽車品牌的傳播與銷售。

戰略

我們創建了凱迪拉克的車輛訂閱服務，以滿足用戶的需求——通過移動設備的點擊。這一概念使凱迪拉克能夠利用傳統汽車所有權與Uber或Lyft的隨叫隨到的便利性之間的空白空間。我們將這本服務書命名為“服務書”，它代表了用戶可以像一本打開的書一樣過著自己的生活，在此過程中創造出自己獨特的體驗。

我們為書籍創造了一個現代的、復雜的、用戶友好的視覺標識，確保它對讀者具有充分的吸引力，我們將這一點貫穿于書籍的文學和數字表達中。

我們創造了一個具有挑戰性的故事講述方法，重點是在旅途中，強調用戶可以在哪里以及如何冒險。

結果

自一月份紐約市推出以來，該公司的車隊已經擴大到7,000輛，而且受到了極大的歡迎，服務范圍正在擴大到洛杉磯和達拉斯。“服務書帶走了長期承諾的負擔，人們可以與凱迪拉克提供的許多不同產品進行互動，”圖書全球總監Melody Lee說。“讓顧客嘗試和購買我們的車帶給我們的收益是巨大的。”以下是廣州VI設計提供的凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞：

品牌升級前

凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞

凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞

凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞

品牌升級后

凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞

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凱迪拉克品牌升級和汽車行業vi設計欣賞

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