蘭蔻1935年誕生于法國，是由Armand Petitjean（阿曼達·珀蒂讓）創辦的品牌。作為全球知名的高端化妝品品牌，蘭蔻涉足護膚、彩妝、香水等多個產品領域，主要面向教育程度、收入水平較高，年齡在25～40歲的成熟女性。蘭蔻LANCOME在標志設計中這一名稱構想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。為發音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。又由于“蘭蔻城堡”的周圍種植了許多玫瑰，充滿浪漫意境于是玫瑰花成為了蘭蔻品牌的象征。“蘭蔻“所代表的歐化的美是最易被中國女性接受的，因為她時尚，但又不失親和力；她活潑，又有足夠的內涵”。

蘭蔻LANCOME-蘭蔻logo設計-LANCOME標志設計欣賞

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以下為其它營銷內容分享：

促進購買決策

同樣，定位定義了您的產品或服務使客戶受益的獨特方式，灌輸信任并消除購買過程中的猜測。

支配定價權

強大的定位清楚地確立了您的品牌在客戶心目中的價值，使他們更有可能為定位較差的競爭對手支付高價。

澄清訊息

最后，明確定義的定位會在各個層面告知您的品牌故事。它使您能夠在品牌的眾多接觸點上打造一致、引人注目的敘述。

品牌定位策略的 7 種類型

品牌定位策略有很多種，在建立品牌在受眾心目中占據的概念性地產時，每種策略的角度都略有不同。您的目標受眾、您經營的行業以及您提供的產品或服務的類型都會影響市場定位類型是否適合您的業務。讓我們仔細看看可用的 7 種定位策略。

7種定位策略：

• 基于質量的定位

• 基于價格的定位

• 基于利益的定位

• 基于領導者的定位

• 基于競爭對手的定位

• 基于生活方式的定位

顛覆性定位

基于質量的定位

首先是基于質量的定位。圍繞產品或服務的質量來定位您的品牌是最古老和最基本的定位策略之一。畢竟，客戶應該能夠相信您的品牌將提供一流的產品或服務，讓他們愿意花錢購買。

正如我們將在下面關于如何創建品牌定位圖的部分中看到的那樣，質量——就像這里列出的所有定位策略一樣——存在于一個范圍內。極端的是路易威登和賓利等品牌，其品牌定位于奢華體驗。但質量并不一定意味著昂貴的費用。它可以像一個始終按設計方式工作的可靠產品一樣簡單。當然，與任何定位策略一樣，基于質量的定位與其背后的品牌體驗一樣好。如果品牌希望任何定位具有持久性和影響力，就必須堅持到底。

基于價格的定位

在基于質量的定位之后，過去一個世紀品牌下一個最常見的定位策略是基于價值或價格的定位。盡管消費者想要最好的產品或服務，但他們也希望花最少的錢來獲得它。

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