重慶品牌設計公司可幫助像您一樣的以市場為導向的領導者和專業人員建立強大的品牌。BSI讀者知道，我們會定期回答來自各地營銷人員的問題。今天，我們從貝絲（Beth）那里聽到了一位駐美國的高級營銷主管，他對發展傳統家禽品牌存在疑問。

“我們是家禽業中一個公認的傳統品牌，希望發展我們的品牌特征/代言人及其故事情節。具體來說，我們需要確定誰應該講我們的故事，成功保持現代感并與新消費者相關的角色屬性，這些新消費者對我們的故事不太了解，同時繼續忠實的追隨者傳統。在發展我們的傳統品牌方面，您能分享什么見識？”

謝謝您的提問貝絲。重慶品牌設計公司在仔細查看了您的品牌（此處出于保密目的而省略）之后，您肯定已經對品牌進行了漫長而艱苦的思考，并做了很多工作以使該品牌成功傳給幾代人。我的直接感覺是，您可以將品牌發展為更具社會意識和透明度，專注于負責任的耕作，圍繞有益健康食品的生活方式選擇以及今天和將來成為一個家庭的含義。同樣有趣的是，看看李維斯（Levis）和吉姆·比姆（Jim Beam）等其他傳統品牌如何轉移其信息以吸引年輕觀眾，同時保留他們的老核心買家。

除了了解這些品牌可能帶來的見解之外，重慶品牌設計公司請確保您具有：

與利益相關者保持一致，確定您想成為誰以及故事的發展方向，并概述了過程中的關鍵里程碑。

了解是什么使您的品牌及其資產與代言人遺產和故事的優勢脫穎而出，而這些故事和故事是隨著時間的流逝而建立的。

360度映射您的品牌人物/代言人，以更好地了解他們獨特且重疊的個性，特質和資產。

了解您的發言人應具備的獨特角色，個性和特質。

了解當今賦予品牌含義的上下文。

了解家庭在敘事中的作用。

重慶品牌設計公司在家禽業中發展和保持具有競爭力的傳統品牌還需要考慮其他重要因素。

知道僅靠角色本身不足以推動傳統品牌的發展

品牌故事為消費者提供了使產品與眾不同的錨點。重慶品牌設計公司既有品牌面臨的最大挑戰是，以對客戶及其不斷變化的世界有意義的方式繼續發展自己的故事，而又不會忽視人們最珍視該品牌的東西。與消費者保持聯系始終是關鍵，但正如您所知，繼續進行的對話將不斷發展。

知道遺產不僅僅是歷史

在美國，傳承與品牌親和力相關。它體現了向利益相關者兌現承諾的良好記錄。

重慶品牌設計公司在選擇日益增多的世界中，消費者正在尋找具有真實歷史和真實性的品牌。Heritage品牌具有強大的誠意特性-誠實，真實，健康，可信賴，友好和熟悉，關懷和謙遜。您的優勢在于您如何隨著時間的推移如此出色地交付此服務。

知道變化與傳承不是互斥的

您與客戶的關系已將品牌帶到了這一點，并且對品牌的成功至關重要重慶品牌設計公司保持與消費者的牢固聯系至關重要，而向下一代過渡對于實現這一目標至關重要。

知道消費者正在改變

年輕的消費者對機構和大品牌深有不信任感。

他們想要透明和誠實–至此，他們歡迎品牌講真話并直截了當地做出改變。以說服力行銷的時代已被推銷為促進人際關系的營銷時代。

這些消費者希望與品牌的關系變得有趣–他們希望品牌具有娛樂性，吸引力并適合他們的身份和需求。

他們善變–因為他們非常了解品牌。

他們希望看到品牌加入他們感興趣和關心的事物。他們希望品牌改變他們生活的世界。

他們具有強烈的社區意識和共享意識，其中食物是不可或缺的一部分。

知道行業正在發生變化

家禽業本身正處于重大變革的邊緣，這是由于要求對雞進行更人道的對待-增長緩慢，治療更好，飼喂更好。專注于在改善行業和動物福利方面建立聲譽。對于您來說，這可能是品牌資產的重要來源，也是您可以從中獲取價值的來源。重慶品牌設計公司作為知名品牌，您在拉動雞肉消費需求方面發揮了重要作用。您將繼續向市場提供優質的產品-將自己定位為能夠做到這一點的公司很重要，因此，消費者可以期望與您建立持續的關系。

知道家庭是食品品牌的核心

家庭體現了價值觀，信任，誠實和消費者認為永恒的品質傳承。您會繼續擁護和展示家庭價值觀，這是有道理的。

重慶品牌設計公司知道成功的品牌總是需要新的話題

盡管家族是品牌的核心，仍然是成功的關鍵，但家族本身的概念仍在不斷變化，這些可能會引發新的故事情節：

人們如今以不同的方式進餐，聯系并保持聯系。

家庭是人們聚在一起的方式。關于家庭構成的定義與以前有不同的定義。

不再有“官方的”家庭故事。就像家庭在發展一樣，家庭的故事也可能來自多種來源。

了解當今食品消費者的主要擔憂

消費者想聽聽的事情也在發生變化：

食品安全–消費者希望他們能以代表公允價值的價格信任高質量的產品。

道德上的顧慮–消費者希望看到他們所食用的產品已經以他們感覺舒適的方式飼養。

便利性–消費者希望感受到他們購買的產品易于使用并節省時間。

個性化–與消費者談論他們世界中的事物，而不是您要營銷的事物。

食物鏈的公司化–樂施會（Oxfam）在2013年報告說，只有10家公司控制著世界食品。重慶品牌設計公司認為消費者希望與有能力可靠交付但也可以建立聯系的公司打交道。