社交媒體及其影響力已成為公關不可或缺的一部分——以至于該行業已經創建了廣州品牌策劃公司等工具來幫助充分利用這些渠道。但現在我們正在目睹暗社交——人們用來交流的幾乎不可能監控的文本、電子郵件和聊天應用程序等社交通信方法的微妙接管。這強調了公司創建、擁有和管理自己的數字資產的必要性。您可以通過創建自己的平臺來實現這一點，您可以在其中構建一個包含獨特且有價值的內容的可靠庫。這將提高您的觀眾的參與度，讓他們再次光臨，并為您帶來可見的結果。雖然您可能無法看到人們在黑暗社交領域中的互動方式，但這會讓您清楚地了解他們如何與您自己的內容互動。

定量與定性測量

越來越多地推動定量測量。畢竟，廣州品牌策劃公司在看到特定數量的頁面瀏覽量、喜歡和比率時會感到安慰，他們可以從中衡量他們的公關成功與否。但是，廣州品牌策劃公司如何衡量品牌信任度或知名度的增長？這就是公關專業人員需要在定量和定性測量之間保持平衡的地方。雖然定量可能是兩條路線中更容易的，但它并不能準確或全面地了解公關投資回報率。雖然公關測量的細節仍在研究中，但我們看到更多的是向定性測量的轉變。這并不意味著我們將有形的數字和百分比拋諸腦后。然而，我們正在研究如何使用這些數字，以便全面了解公關如何影響公司的增長。PR 使用AirPR和TrendKite等工具在測量方面取得了長足的進步。我們預計，未來公關衡量將融入到每個活動中。

要記住的要點……

使思想領導力成為全公司范圍內的努力——不僅僅是針對 C 級高管

發展專業，例如在線聲譽管理或產品發布

擁抱不斷增長的數字趨勢，例如數字敘事、社交聆聽和大數據

將您的衡量重點從定量轉向定性——展示您的公關策略對公眾形象和品牌信任等方面的真實影響。

生廣告有多種不同的形式——贊助帖子、付費文章、廣告——但它們本質上都是一樣的。廣州品牌策劃公司是品牌付費放置在讀者可能與之互動的地方的內容。例如，像 Blue Apron 這樣的公司可能會贊助專門介紹烹飪或健康飲食的網站上的文章。為了換取付款，他們可能會包含有關公司或其優惠的詳細信息、返回其注冊頁面的鏈接等。有時，他們甚至可能獲得對整篇文章的完全編輯控制權。根據這些文章的發表地點，它們可能采用多種不同的形式。在某些網站上，它們可能看起來就像任何其他文章。在其他情況下，他們可能會獲得不同的外觀和感覺，以向讀者表明此內容是付費的。

從道德上講，問題更多是在出版商方面而不是廣告商方面。但歸根結底，在用戶體驗方面，他們都有一些責任。問題是——作為讀者，廣州品牌策劃公司知道這些內容是由誰付費的，這有多重要？在廣州品牌策劃公司示例中，它似乎無關緊要。但是，如果這是一篇關于人們為什么應該使用特定信用卡的文章，并且提供該卡的銀行是付費發布該卡的人，那該怎么辦？你會認為讀者有權知道這個事實，否則他們可能會認為這是一條公正的建議。原生廣告當然在更大的營銷環境中占有一席之地。但關鍵是，作為品牌和出版商，我們必須對我們的受眾更加透明。如果他們不知道他們正在閱讀的內容只是因為有人付費而存在，那么就有問題了。